以互聯網 + 高端技術的造車新勢力一直走在時代的最前沿，作為資本寵兒、變革先鋒，營銷手段也不例外。近日，作為國內新能源的代表品牌，小鵬便以直播造勢，數字藏品添火的元宇宙營銷成功破圈。海外市場，除了豐田和日產外，德國大眾和梅賽德斯·奔馳集團等海外汽車廠商也在使用元宇宙的相關玩法。

造車新勢力啟動元宇宙營銷

事實上，早在4月1日，小鵬汽車的元宇宙營銷就開始嶄露頭角。小鵬汽車官方抖音號開啟“鵬克星球”元宇宙直播活動，故事背景設定在距離地球 10 萬光年的 " 鵬克星球 "，主角鵬克兄弟 （探索隊隊長）以第一人稱視角在元宇宙上探索星際非?；臎銮铱苹玫奶摂M世界。虛擬直播開啟了小鵬元宇宙的大門，與以往汽車行業普遍采用的實景直播不同，虛擬直播相比4S店、汽車實地測評甚至網紅賣車的直播形式更受人歡迎。

小鵬的元宇宙直播，從某種程度上來說，更像是面向廣大年輕人開放的元宇宙游戲世界，每一個人都可以扮演主角，劇情的發展路線高度依賴觀眾們的自主選擇。在直播活動成功引起話題并帶來流量的時候，小鵬趁熱打鐵于4月10日推出小鵬P7第10萬輛整車下線紀念活動，并聯合天貓發布了用戶共創數字藏品。4月21日，小鵬汽車邀請虛擬偶像界的頂流明星——柳夜熙為代言人，推出了十萬P7特別紀念版——小鵬P7 NFT天貓數字藏品，一舉集齊了虛擬偶像和NFT數字藏品兩張科技牌。如今，兩款數字藏品均已售罄并在鯨探中下架。

小鵬汽車在這場“鵬克星球”的太空探險中劇情發展是主線，與觀眾的交互是主線，品牌露出反而為前者讓路，以一種慢營銷思維著力于品牌與消費者的更深層情感聯結，品牌價值得以在一環又一環任務中植入，最終在消費者的注意下成功輸出，轉為流量甚至銷量。

不僅僅是國內的車企瞄準元宇宙的機會，海外的車企也在躍躍欲試。日前，日產和豐田已開始利用虛擬現實（VR）技術的元宇宙，進行企業宣傳和商品營銷。日產在虛擬空間里再現了東京銀座的實體展廳，此服務主要由美國初創企業VRChat提供。日產還用VR技術展示了新款電動汽車Ariya，今后還將用于召開新車發布會和演講等用途。

機構看好車企元宇宙落地場景

除了營銷層面，隨著元宇宙概念的持續火爆，眾多車企開啟了元宇宙和汽車結合的新玩法，也為自動駕駛和智能座艙提供了更多的發展方向和可能性。從投資角度來看，機構也有不一樣的認知。

亞美迪及璞躍中國投資經理李雪龍認為，從車企的角度而言，首先它應該關注如何在技術迭代和采用中跟進。只有真正地和用戶在一起，才能長期創造價值。元宇宙不是炒概念，是產業生態、技術的融合。未來，車不僅是交通工具或者新的手機，更是一個移動出行空間，是元宇宙的重要場景，同時，車作為一個高科技智能終端，是元宇宙技術的搭載橋梁。

他強調，發展動力要從兩塊來看，一個是C端，一個是B端。車身、駕駛艙，發展的本質還是為了提升用戶體驗。汽車元宇宙，還需要等真正的無人駕駛完全到來。元宇宙可以去帶動整個汽車產業發展，一些好的硬件設備，新的科技，包括NFT，會在車上得到更多豐富的應用，使用戶的心智得到進一步培養。

氣味王國創始人兼CEO黃劍煒指出，汽車元宇宙底層的發展動力仍然還是效率化。通過一些新的數字技術，相信汽車元宇宙會給人們帶來更多的交互性、娛樂性、安全性甚至是效率上的提升。

也有行業投資人指出，對于車企來說，元宇宙概念主要滲透在一些高速的場景上，比如說實現L3，在高速場景上實現L4，在座艙里面做人機交互或者沉浸式體驗；場景上是一個循序漸進的過程，元宇宙發展需要時間周期，兩個路徑不沖突，不會減少人們出行需求。

隨著元宇宙概念日趨成熟，未來汽車的“空間屬性”會越來越強，超越如今的數字交互，實現在虛擬世界的真實交互，車企不再停留在賣車這個階段，而是利用汽車打造另外的智能空間。汽車正在向智能移動影院、智能聽歌設備、智能移動空間演變，也意味著在技術層面，汽車會需要更大的算力，更新穎更仿真的交互，更多的智能表面技術應用等。